Chytrý Honza se po více než deseti letech přejmenoval na EFEKTA Brokerpool. Nový název lépe odráží současné zaměření firmy i její hodnoty. Co stálo za rozhodnutím změnit název a jaké další kroky v rámci rebrandingu společnost plánuje, přibližuje předseda představenstva EFEKTA Brokerpool Marek Slouk v rozhovoru pro portál Poradci-sobě.cz.
Proč jste se rozhodli změnit název z Chytrého Honzy na EFEKTA?
M: Značka Chytrý Honza má v oboru dlouhou historii a byla s financemi spojená více než dekádu. V posledních letech se naše pozice výrazně proměnila a dnes jsme především brokerpool, který poskytuje poradcům silné zázemí, technologie, servis a prostor pro budování podnikání. Chtěli jsme, aby nový název tuto změnu jasně vyjadřoval. EFEKTA v sobě spojuje efektivitu, férovost a výsledky – tedy hodnoty, které naši práci vystihují nejlépe. Zároveň jsme cítili, že je čas vytvořit značku, která bude působit moderně.
Co od změny očekáváte?
M: Očekáváme především novou energii – směrem k zaměstnancům firmy i směrem k zástupcům v distribuci. Rebranding není jen o logu nebo barvách, ale o posunu v myšlení, komunikaci a prezentaci. Pod značkou EFEKTA chceme dále posilovat partnerský přístup k poradcům a budovat brokerpool, který staví na férovosti a osobních vztazích. Věříme, že nový název nám pomůže být atraktivnější volbou pro ty, kteří hledají zázemí s lidským přístupem a špičkovou technologickou podporou.
Jaké další kroky v rámci rebrandingu připravujete?
M: Rebranding chápeme jako dlouhodobý proces, ne jednorázovou akci. Změna názvu je první krok, na který navazují další – od nové vizuální identity, webových stránek a komunikačních materiálů, až po vylepšení našich interních systémů a nástrojů pro poradce. Současně pracujeme i na rozšíření CRM systému a zapojení AI prvků do kontroly smluv a interních procesů, což umožní poradcům pracovat efektivněji a s menší administrativní zátěží. Rebranding doprovází rozsáhlá komunikace: veřejná, interní ve skupině a samozřejmě i poradcům do distribuce. Máme za sebou i setkání s našimi poradci po celé republice, kde jsme osobně představili nejen novou značku, ale i konkrétní novinky, které přináší.
Jedná se „pouze“ o rebranding, nebo je to součástí větší změny?
M: Rebranding je přirozeným pokračováním vývoje, kterým naše společnost v posledních letech prochází. Nejedná se o prodej ani fúzi, ale o strategický krok, který odráží náš růst a směr, kterým se chceme dál ubírat. Změna názvu na EFEKTA je vyjádřením stability a ambice. Ukazujeme tím, že jsme moderní brokerpool, připravený tvrdě pracovat a máme pevné základy, které tvoří především naši akcionáři, zaměstnanci, naše společné hodnoty a také dlouhodobé vztahy s obchodními partnery.
Jak na rebranding reagovali stávající poradci Chytrého Honzy? Zaznamenali jste i nějaké negativní reakce?
M: Upřímně nás potěšilo, že reakce byly velmi pozitivní. Poradci vnímají, že změna názvu není jen kosmetická, ale že symbolizuje posun celé firmy. Od začátku jsme s nimi o rebrandingu otevřeně komunikovali, vysvětlovali důvody i směr, kterým jdeme.
Velká část z nich nám dávala zpětnou vazbu, že nový název lépe vystihuje to, co dnes děláme – profesionální zázemí pro jejich podnikání, ne retailovou značku. Negativní reakce byly spíše výjimečně a přirozené, spíš ze zvyku než z nesouhlasu. Ale i u těch kolegů postupně vidíme, že se s novou značkou rychle sžili.
Jakou reakci na změnu vnímáte z trhu od konkurenčních společností?
M: Z trhu vnímáme reakce převážně s respektem a zájmem. Změna názvu z Chytrého Honzy na EFEKTA Brokerpool vzbudila pozornost, protože Chytrý Honza byl na trhu dlouho etablovaný brand.
Konkurenční společnosti vidí, že jsme šli do změny promyšleně, s jasnou vizí a že nejde o rebranding kvůli marketingu, ale o strategický krok, který reflektuje naši aktuální pozici.
Může změna podle prvních náznaků pomoci v náboru poradců z jiných firem, nebo ji poradci nevnímají jako významný faktor?
M: Podle prvních reakcí určitě ano. Už po několika dnech nám rebranding přinesl zvýšený zájem poradců, kteří nás dříve vnímali spíše jako srovnávač nebo dodavatele leadů, a ne jako partnera pro vlastní podnikání. Nový brand EFEKTA Brokerpool tuto bariéru odstranil.
Poradci oceňují, že jdeme moderní cestou, máme silné technologické zázemí a zároveň si držíme lidský a férový přístup. To je kombinace, která se dnes hledá. Takže ano, rebranding nám v náboru už reálně pomáhá – přitahuje pozornost i důvěru lidí z jiných společností.
Jaké plány produkce a růstu máte připravené pod novým brandem na příští rok?
M: Na rok 2026 máme jasný cíl – růst ve všech klíčových segmentech a další posílení servisní a technologické podpory poradců.
Chceme dál rozvíjet náš CRM systém, prohlubovat integraci umělé inteligence a zjednodušovat interní procesy, aby poradci mohli více času věnovat klientům nebo svému týmu. Současně plánujeme rozšířit spolupráci s produktovými partnery a nabídnout nové příležitosti, jak podpořit naši distribuci.
